Основой всей коммуникационной политики компании можно назвать ее фирменный стиль.
По сути, это главное средство привлечения клиентов. Применение фирменного стиля подразумевает один подход к применению цветов и оттенков при оформлении рекламных материалов. Его необходимо придерживаться и при создании технической документации. Можно со всей уверенностью сказать, что фирменный стиль — это один из наиболее эффективных и востребованных инструментов рекламы.
Использование фирменного стиля позволяет выполнять некоторые существенные функции:
С его помощью формируется и поддерживается быстро узнаваемый и привлекательный образ (имидж) компании. Дело в том, что положительно воспринимаемый образ предприятия, потребитель автоматически переносит на его продукцию или оказываемые услуги. Большая часть покупателей предпочитает приобрести узнаваемый товар, поскольку люди заведомо уверены в его отличном качестве. В дополнение к вышесказанному можно добавить, что фирменный стиль компании, позволяет провести взаимосвязь рекламных материалов, поставляемой продукции, самой компанией.
Фирменный стиль компании, использованный при оформлении товаров, позволяет выделить их из множества аналогичных продуктов от других производителей. Такой подход позволяет направить потребителя к продукции именно этого предприятия. Кроме того, фирменный стиль позволяет выделиться самой компании среди наводнивших рынок рекламных материалов. Все вышесказанное позволяет выводить, оформленную в соответствии с фирменным стилем, новую продукцию на рынок с меньшими затратами. Одновременно происходит повышение эффективности рекламных кампаний.
Не последнюю роль фирменный стиль играет и внутри самой компании, ведь его применение повышает корпоративный патриотизм, оказывает положительное влияние на оформление компании.
И, в завершение, можно сказать, что использование фирменного стиля компании, позволяет сократить объемы рекламных бюджетов на продвижение и поддержания на рынке любой продукции.